Экономический подход к поведению человека Г.С. Беккера. Экономический подход Методы графического анализа

II
Концепции управления персоналом

Слушайте загадку, - сказал Великий Питон, решив напоследок рассеять впечатление от дерзких выкриков кролика, - она же шутка… Какой кролик может стать удавом?
Удавы стали думать. Некоторые решили, что царь при помощи этой загадки выискивает среди них будущих изменников, и потому на всякий случай решили молчать. Другие высказывали более или менее правдоподобные предположения. Но никто не отгадал правильного ответа.
- Ответ! Ответ! - стали кричать удавы.
- Хорошо, - сказал Великий Питон, - вот вам ответ: кролик, проглоченный удавом, может стать удавом.
- Но почему, о, Царь? - вопрошали удавы.
- Потому что кролик, переработанный удавом, превращается в удава. Значит, удавы - это кролики на высшей стадии своего развития.

Фазиль Искандер. Кролики и удавы

Глава 3 Основные подходы к управлению персоналом

Частенько трудитесь, батюшка? - спросил врач священника на похоронах.
- По вашей милости, - отвечал с поклоном священник.

А. Е. Измайлов. Записки

Деятельность по управлению персоналом - целенаправленное воздействие на человеческую составляющую организации, ориентированное на приведение в соответствие возможностей персонала и целей, стратегий, условий развития организации.

Одна из важнейших составных управленческой деятельности - управление персоналом, как правило, основывается на концепции управления - обобщенном представлении (необязательно декларируемом) о месте человека в организации. В теории и практике управления человеческой стороной организации можно выделить четыре концепции, которые развивались в рамках трех основных подходов к управлению - экономического, органического и гуманистического 1 .

3.1. Экономический подход

Все мы - жалкие рабы желудка. Не стремитесь быть нравственными и
справедливыми, друзья! Внимательно наблюдайте за вашим желудком,
питайте его с разуменьем и тщательностью. Тогда удовлетворение и
добродетель воцарятся у вас в сердце без всяких усилий с вашей стороны;
вы станете добрым гражданином, любящим мужем, нежным
отцом - благородным, благочестивым человеком.

Джером К. Джером. Трое в лодке

Экономический подход к управлению дал начало концепции использования трудовых ресурсов . В рамках этого подхода ведущее место занимает техническая (в общем случае инструментальная, т. е. направленная на овладение трудовыми приемами), а не управленческая подготовка людей на предприятии. Организация здесь означает упорядоченность отношений между ясно очерченными частями целого, имеющими определенный порядок. В сущности организация - это набор механических отношений, и действовать она должна подобно механизму: алгоритмизированно, эффективно, надежно и предсказуемо.

Среди основных принципов концепции использования трудовых ресурсов можно выделить следующие:

• обеспечение единства руководства - подчиненные получают приказы только от одного начальника;
• соблюдение строгой управленческой вертикали - цепь управления от начальника к подчиненному спускается сверху вниз по всей организации и используется как канал для коммуникации и принятия решения;
• фиксирование необходимого и достаточного объема контроля - число людей, подчиненных одному начальнику, должно быть таким, чтобы это не создавало проблемы для коммуникации и координации;
• соблюдение четкого разделения штабной и линейной структур организации - штабной персонал, отвечая за содержание деятельности, ни при каких обстоятельствах не может осуществлять властных полномочий, которыми наделены линейные руководители;
• достижение баланса между властью и ответственностью -бессмысленно делать кого-либо ответственным за какую-либо работу, если ему не даны соответствующие полномочия;
• обеспечение дисциплины - подчинение, исполнительность, энергия и проявление внешних знаков уважения должны осуществляться в соответствии с принятыми правилами и обычаями;
• достижение подчинения индивидуальных интересов общему делу с помощью твердости, личного примера, честных соглашений и постоянного контроля;
• обеспечение равенства на каждом уровне организации, основанного на доброжелательности и справедливости, чтобы вдохновить персонал к эффективному исполнению своих обязанностей; заслуженное вознаграждение, повышающее моральное состояние, но не ведущее к переоплате или перемотивированию.

В табл. 3.1 представлено краткое описание экономического подхода к управлению.

Таблица 3.1. Характеристика условий эффективности и особых затруднений в рамках экономического подхода

Учетно-аналитический подход

В зависимости от способа возникновения в рамках учетноаналитического подхода выделяются:

• внутренне созданный гудвил;
• приобретенный гудвил.

Внутренне созданный гудвил можно определить как наработанный годами потенциал в области организации и ведения бизнеса. Как было замечено, с позиции реализма гудвил является составляющей текущей стоимости каждой компании. Это очень важное положение подчеркивает, что гудвил присущ любой компании, которая функционирует и может быть куплена. Если после покупки компании в консолидированном балансе появляется какой-то новый актив, то очевидно, что он существовал и до момента покупки. А сам факт продажи ни в коем случае не является причиной возникновения этого актива, он лишь дает возможность оценить уже имеющийся гудвил.

С позиции номинализма, внутренне созданный гудвил, напротив, не отвечает критериям признания в финансовой отчетности, так как не имеет надежной и достоверной стоимостной оценки. И, действительно, затраты, связанные с созданием этого объекта, сложно идентифицировать. Внутренне созданный гудвил формируется годами, в течение всего периода существования компании, а поэтому его оценка постоянно уточняется и изменяется. Этот взгляд на сегодня является доминирующим в области бухгалтерского учета, но заявить его абсолютную неопровержимость нельзя.

Несмотря на то что с формальных позиций внутренне созданный гудвил не находит отражения в балансе, в действительности он постоянно оценивается рынком, что проявляется в рыночной стоимости акций компании. Чем выше величина гудвила, тем выше котировка ценных бумаг. Следовательно, приобретая акции какой-либо компании, инвестор платит и за ее гудвил.

С этой точки зрения, существование внутренне созданного гудвила очевидно, вопрос лишь в его оценке. Теоретически внутренне созданный гудвил можно рассчитать для любой компании. Если компания не котирует свои акции на фондовом рынке, то оценка внутренне созданного гудвила может основываться:

Либо на дисконтировании ожидаемых в будущем сверхприбы

Либо на капитализации избыточных прибылей (подробнее об этом в параграфе 4.3).

Если же предприятие котирует свои акции на фондовом рынке, то для оценки внутренне созданного гудвила может быть использован способ, предложенный еще Ф. Пиксли. Суть его сводится к следующему (см. рис. 1.2).

Предполагается, что рыночный курс акций представляет собой рыночную оценку стоимости акций как уже заработанной нераспределенной прибыли и дисконтированной стоимости части будущих сверхприбылей.

Рыночный курс акций

на рассматриваемый

количество акций

Рис. 1.2. Концепция определения стоимости внутренне созданного гудвила по Ф. Пиксли

Сегодня для решения этого вопроса предлагается использовать данные ликвидационного баланса, составленного в условиях фиктивной ликвидации компании. В этом случае гудвил будет равен разности между величиной рыночной капитализации компании и стоимостью ее чистых активов в рыночной оценке. Если эта разность положительна, это как раз и означает, что рынок оценивает компанию более высоко, чем как простую сумму ее чистых активов, т.е. у компании имеется некий формально не учтенный актив (внутренне созданный гудвил). В противном случае, она может стать объектом враждебного поглощения извне с целью распродажи ее активов по частям, поскольку отрицательный гудвил означает, что суммарная рыночная оценка активов превосходит цену, по которой компанию оценивает рынок.

Поэтому для компаний, котирующих свои акции на фондовом рынке, периодический расчет внутренне созданного гудвила весьма полезен, в том числе и как профилактическое средство, выявление своеобразного индикатора резерва безопасности перед возможным враждебным поглощением. Компании с большим положительным значением гудвила могут в той или иной степени не беспокоиться о возможности враждебного поглощения извне и не предпринимать специальных дорогостоящих мер по защите от рейдеров.

В противовес внутренне созданному в рамках учетноаналитического подхода выделяется приобретенный гудвил.

Приобретенный гудвил можно определить как актив, возникающий при осуществлении сделки покупки (приобретения) компании, являющийся следствием превышения стоимости покупки над долей участия покупателя в справедливой стоимости идентифицируемых активов и обязательств, заключающий в себе надежду покупателя на получение будущих экономических выгод.

С первого взгляда, гудвил отвечает всем необходимым критериям определения актива как ресурса, контролируемого компанией в результате событий прошлых периодов, от которого компания ожидает экономические выгоды в будущем. А именно:

• гудвил представляет собой будущие экономические выгоды, так как покупатель приобретает компанию за большие деньги в надежде на то, что в будущем она принесет ему сверхприбыли;
• контроль за экономическими выгодами обеспечивается способностью компании-покупателя управлять компанией-покупкой;
• прошлые сделки или события - это факты хозяйственной жизни, в результате которых компания-покупатель получила контроль над интересующим ее объектом.

Несмотря на то что большинство бухгалтеров склоняются к трактовке гудвила как актива, не стоит забывать, что этот актив имеет очень специфическую природу. Он стоит особняком даже в ряду нематериальных активов, к которым его принято относить. В то время как интеллектуальная собственность, товарные знаки, ноу-хау, несмотря на свою качественную разнородность, имеют общие черты, гудвил резко от них отличается. В связи с этим возникает вопрос об уместности и правомерности отнесения гудвила к нематериальным активам.

В подтверждение данного тезиса можно привести следующие доводы:

• отсутствие у нематериальных активов материальновещественного содержания в определенной степени условно. Конечно, лицензия - это не станок, не здание, но оформленную лицензию можно взять в руки. Многие товарные знаки, марки узнаваемы во всем мире, существует вещественная оболочка и у ноу-хау, представленная в виде формул, описаний. А вот отсутствие материальности у гудвила бесспорно. Гудвил компании может быть признан во всем мире, но невозможно указать место, где компания его прячет или, наоборот, выставляет на всеобщее обозрение;
• в отличие от других нематериальных активов гудвил невозможно передать, подарить или продать отдельно. Он не может быть самостоятельным объектом сделки, поскольку не принадлежит компании на основе права собственности, гудвил не может быть отчужден, подобно тому, как такие нравственные категории, как душа и репутация человека, не могут существовать отдельно от него. Гудвил присущ всей компании в целом и неотделим от нее. В этом, пожалуй, его основное отличие от других нематериальных активов. Гудвил - неидентифицируемый актив;
• все нематериальные активы имеют стоимостную оценку, которая, как правило, определяется суммой фактических затрат, связанных с приобретением или созданием. А вот стоимостной измеритель гудвила нередко оказывается условным: «В отчетах английских компаний можно встретить статью “Гудвил”, по которой проставлена символическая сумма в 1 ф. ст., при измерителе баланса в 1000 ф. ст.» . Это означает, что гудвил имеется или был, но его стоимость не определена или списана. Статья «Гудвил» может оставаться в балансе даже при ее полной амортизации.

Именно поэтому нельзя ставить знак равенства между нематериальной сущностью гудвила и его отнесением к нематериальным активам. В подтверждение этого факта можно привести и другие примеры, например, дебиторская задолженность, по сути, тоже является нематериальной статьей так же, как и расходы будущих периодов, однако в состав нематериальных активов они не включаются.

Приобретенный гудвил в зависимости от степени контроля (доли участия, контроль над которой получает покупатель в результате сделки покупки) классифицируется:

• на полный гудвил;
• материнский гудвил;
• гудвил меньшинства.

Полный гудвил возникает в случае установления полного контроля над всеми активами и обязательствами целевой компании (объекта покупки), при приобретении 100% доли. Если же покупателем приобретается доля менее 100%, в консолидированной финансовой отчетности будет отражаться не полная стоимость гудвила приобретенной компании, а только его часть - гудвил материнской компании. Под гудвилом меньшинства в этом случае понимается доля гудвила, приходящаяся на миноритарных акционеров. Подробнее об этом в параграфе 2.2.

С позиций разных балансовых теорий в рамках учетноаналитического подхода выделяются:

• статический гудвил;
• динамический гудвил;
• актуарный гудвил.

Каждое концептуальное построение, любой методологический подход, всякая теоретическая конструкция зависит от цели того, кто организует это бухгалтерское наблюдение. Так, если преследуется цель оценки платежеспособности компании, то прибегают к системе статического учета. Если же необходимо выявить успешность работы компании, ее экономические результаты (т.е. правильно оценить полученную прибыль или убыток, что особенно важно собственникам компании), то прибегают к иной системе взглядов, именуемой динамическим учетом. Методология построения статического и динамического балансов влияет и на природу исследуемой категории, позволяя выделить статический и динамический гудвил (подробнее об этом - в параграфе 2.1).

При построении статического баланса исходят из принципа фиктивной ликвидации компании. Этот принцип предполагает использование ликвидационной оценки, которая была бы уплачена за активы компании (причем за каждый актив отдельно), если бы состоялась ее ликвидация. Поэтому сторонники статического баланса настаивают на использовании текущих рыночных цен, которые будут соответствовать величине, получаемой в результате колебаний спроса и предложения на рынке за каждый предмет, рассматриваемый индивидуально. Согласно этой концепции, гудвил не может рассматриваться как актив, ибо не может быть объектом купли-продажи отдельно от своего носителя - компании в целом. Поэтому статический гудвил должен быть списан сразу в момент возникновения в уменьшение финансового результата.

Основы динамического учета впервые были выдвинуты Ж. Савари (J. Savary) в 1675 г. в его работе «Совершенный торговец» (Le parfait n?gociant ou Instruction g?n?rale pour ce qui regarde le commerce des marchandises de France et des pays ?trangers). Два века спустя эти идеи были оформлены в строгую теорию О. Шмаленбахом. В этой динамической концепции гудвил имеет полное право на существование, поскольку оказывает огромное влияние на исчисление финансового результата. В активе динамического баланса показывается все, что имеет то или иное влияние на финансовый результат. В соответствии с этим принципом, в балансе помимо реальных физических активов появляются такие, как динамический гудвил. Динамический гудвил является амортизируемым активом. Рассмотрим различия статического и динамического гудвила на примере.

Пример 1.1

Компания «А» приобретает компанию «Б» за 2 000 д.е. Компания «Б» ведет учет:

• исходя из принципов теории статического учета (табл. 1.1);
• исходя из принципов теории динамического учета (табл. 1.2).

Рыночная стоимость активов и обязательств на дату покупки: внеоборотных

активов - 900 д.е., оборотных активов - 1 300 д.е. Кредиторская задолженность - 500 д.е.

Алгоритм определения стоимости статического гудвила:

Инвестиции = 2 000 д.е.;

Величина чистых активов = Балансовая стоимость активов - Кредиторская задолженность = 2 200 д.е. - 500 д.е. = 1 700 д.е. Балансовая стоимость активов = Справедливая рыночная стоимость активов;

Статический гудвил = 2 000 д.е. - 1 700 д.е. = 300 д.е.

Статический гудвил списывается в момент приобретения на финансовый результат материнской компании.

Статический баланс компании «Б» на дату покупки

В динамическом балансе оценка активов осуществляется по себестоимости, которая составила на дату покупки соответственно: внеоборотных активов - 500 д.е., оборотных активов - 1 000 д.е., кредиторской задолженности - 500 д.е.

Динамический баланс компании «Б» на дат)" покупки

Таблица 1.2

Алгоритм определения стоимости динамического гудвила:

• Инвестиции = 2 000 д.е.;
• Величина чистых активов = Балансовая стоимость активов - Кредиторская задолженность = 1 500 д.е. - 500 д.е. = 1 000 д.е.;
• Динамический гудвил = 2 000 д.е. - 1 000 д.е. = 1 000 д.е.

Динамический гудвил найдет отражение в активе баланса материнской компании и будет амортизироваться в течение длительного срока, определяя тем самым финансовые результаты в течение целого ряда периодов.

Однако ни статический, ни динамический учет не могут дать представления об имуществе компании в рыночной оценке как целого комплекса. При динамическом учете это невозможно, потому что он изучает только затраты вложенного капитала (независимо от его стоимости на рынке). Статический учет также не может решить эту задачу, так как он обеспечивает баланс, в котором различные виды активов представлены в рыночной оценке, но при этом речь идет об измерении каждого отдельно взятого актива. Такой тип оценки не

имеет ничего общего с оценкой предприятия в условиях продажи его как имущественного комплекса.

Чтобы узнать стоимость компании, ее имущества в целом, необходимо применить совершенно иную методологию, которая получила название актуарной концепции.

Актуарный баланс предназначен для определения и сравнения дисконтированной стоимости компании в различные моменты времени.

Дисконтированная стоимость компании в определенный момент равна сумме дисконтированных чистых денежных потоков, которые могут быть получены в будущем от вложенного капитала. При этом чистые денежные потоки определяются как разница между денежными поступлениями (в основном денежной выручкой от продаж) и денежными выплатами, связанными с этими продажами (покупка сырья, оплата услуг и т.д.). Ставкой дисконтирования выступает процент средней рентабельности для данного периода времени и для данного типа компаний.

Можно также сказать, что дисконтированная стоимость компании в данный момент времени - это величина капитала, которую созданные компанией денежные потоки могли бы возместить в будущем.

Рассмотрим, как изменится баланс компании, если он будет построен по принципам актуарного учета.

Пример 1.1 (продолжение)

В течение отчетного периода по прогнозным ожиданиям компании могут быть получены два денежных потока - 1 100 д.е. и 880 д.е. При ставке дисконтирования 10% (средний уровень рентабельности на рынке) дисконтированная стоимость этих денежных потоков на текущую дату будет равна соответственно: 1 000 д.е. = (1 100 д.е. /1,1) и 800 у.е. = (880 д.е. /1,1).

Таким образом, дисконтированная стоимость компании с учетом будущих продаж отчетного периода равна сумме дисконтированных денежных потоков: 1 800 д.е. = 1 000 д.е. + 800 д.е.

Поскольку именно совокупность активов компании способствует созданию денежных потоков, не представляется возможным оценивать отдельно взятые активы. Из этого утверждения следует, что величина 1 800 д.е. должна фигурировать в активе баланса одной суммой (табл. 1.3).

Финансовый результат (прибыль) 300 д.е. свидетельствует о том, что инвестиции в капитал компании «Б» приносят доход больше среднего, т.е. выше 10%.

Алгоритм определения стоимости актуарного гудвила:

инвестиции = 2 000 д.е.

величина чистых активов = Дисконтированная стоимость компании - Кредиторская задолженность = 1 800 д.е. - 500 д.е. = 1 300 д.е.

актуарный гудвил = 2 000 д.е. - 1 300 д.е. = 700 д.е.

Актуарный баланс компании «Б» на дат) 7 покупки

Таким образом, актуарный гудвил - это гудвил, обусловленный прогнозными ожиданиями будущих доходов, который возникает тогда, когда компания должна быть продана. В этом случае все, что показано в активе и пассиве носит справочный характер. Глобальное значение имеет лишь то, какую прибыль получит компания на вложенный капитал и, что особенно важно, какую прибыль она сможет дать в руках нового собственника.

Сводные показатели разных видов гудвила и их характеристики представлены в табл. 1.4.

Таблица 1.4

Классификация гудвила в рамках разных балансовых теорий

Интересно заметить, что между динамическим и статическим гудвилом существует взаимосвязь. Динамический гудвил определяется влиянием двух факторов: инфляционным фактором (который выражается в росте справедливых цен активов компании) и неинфляционным.

Статический гудвил определяется лишь вторым, а следовательно, он отличается от динамического гудвила на величину неинфляционных колебаний.

Рыночно-финансовый подход

Следующая классификация гудвила определяется характером оценки компании рынком. В рамках этой классификации выделяют три типа гудвила:

• положительный;
• отрицательный;
• нулевой.

Если рынок оценивает компанию более высоко, нежели суммарная оценка ее чистых активов, то имеет место положительный гудвил; если оценка носит негативный характер, то в отчетности должен быть показан отрицательный гудвил или бэдвил (подробнее о бэдвиле в параграфе 2.1). И, наконец, нулевой гудвил - это тот редкий случай, когда оценка компании рынком эквивалентна оценке ее чистых активов, он не отражается в отчетности, поскольку не имеет стоимости.

Если рассматривать компанию как «корову», то у собственника есть возможность выбора из двух альтернативных вариантов:

• получать от коровы высокие надои при должном уходе за ней (речь идет о наращивании внутреннего потенциала компании, позволяющем получать в будущем сверхприбыли);
• пустить корову на мясо, если надои невелики (та ситуация, когда выгоднее продать активы на аукционе, чем продолжать получать убытки от неэффективной деятельности).

В первом случае имеет место гудвил, во втором - бэдвил.

В основе этого классификационного деления лежит временной критерий. Расчет величины гудвила и отнесение его к положительному, отрицательному или нулевому рассматриваются на определенный момент времени. Это лишь фотография объекта, на которой фиксируется его состояние в момент съемки.

Однако гудвил - весьма подвижная категория, величина которой с течением времени подвержена существенным колебаниям. Гудвил может трансформироваться в бэдвил в силу ряда негативных причин, таких как увольнение квалифицированного персонала, потеря выгодного месторасположения и т.п. и, наоборот, бэдвил может превратиться в гудвил благодаря заслугам умелых менеджеров и т.п.

Деятельность по управлению персоналом - целенаправленное воздействие на человеческую составляющую организации, ориентированное на приведение в соответствие возможностей персонала и целей, стратегий, условий развития организации.

Одна из важнейших составных управленческой деятельности - управление персоналом, как правило, основывается на концепции управления - обобщенном представлении (необязательно декларируемом) о месте человека в организации. В теории и практике управления человеческой стороной организации можно выделить четыре концепции, которые развивались в рамках трех основных подходов к управлению: экономического, органического и гуманистического.

Экономический подход.

Экономический подход к управлению дал начало концепции использования трудовых ресурсов. В рамках этого подхода ведущее место занимает техническая, а не управленческая подготовка людей на предприятии. В сущности, организация рассматривается как механизм, а человек, персонал выступает как определенный винтик этого механизма, который должен исправно работать.

Основные принципы использования трудовых ресурсов:

1) обеспечение единства руководства - подчиненные получают приказы только от одного начальника;

2) соблюдение строгой управленческой вертикали - цепь от начальника к подчиненному спускается сверху вниз по всей организации и используется как канал для коммуникации и принятия решения;

3) Фиксирование необходимого и достаточного объема контроля - число людей, подчиненных одному начальнику, должно быть таким, чтобы это не создавало проблемы для коммуникации и координации;

4) обеспечение дисциплины - подчинение, исполнительность, энергия и проявление внешних знаков уважения должны осуществляться в соответствии с принятыми правилами и обычаями.

5) соблюдение четкого разделения штабной и линейной структур организации - штабной персонал, отвечая за содержание деятельности, ни при каких обстоятельствах не может осуществлять властных полномочий, которыми наделены линейные руководители;

6) достижение баланса между властью и ответственностью - бессмысленно делать кого-либо ответственным за какую-либо работу, если ему не даны соответствующие полномочия;

7) достижение подчинения индивидуальных интересов общему делу с помощью твердости, личного примера, честных соглашений и постоянного контроля;

8) Обеспечение равенства на каждом уровне организации, основанного на доброжелательности и справедливости, чтобы вдохновить персонал к эффективному исполнению своих обязанностей; заслуженное вознаграждение, повышающее моральное состояние, но не ведущее к переплате или перемотивированию.

Характеристика условий и особых затруднений в рамах экономического подхода.

Сущность и содержание административных, экономических и социально-психологических методов УП организации

Методы УП – способы воздействия на коллективы и отдельных работников с целью осуществления координации их деятельности в процессе функционирования организации. Множественность методов менеджмента и разные подходы к их классификации усложняют задачу выбора тех из них, которые будут более эффективны при решении конкретных управленческих задач.

Административные методы (40%)

Административные методы базируются на власти, дисциплине и взысканиях и известны в истории как «метод кнута». Эти методы ориентированы на такие мотивы поведения как осознанная необходимость дисциплины труда, чувство долга, стремлении человека трудиться в определенной орг. культуре. Организационно-административные методы оказывают прямое воздействие на управляемый объект через приказы, распоряжения, оперативные указания, отдаваемые письменно или устно, контроль за их выполнением, систему административных средств поддержания трудовой дисциплины и т.д. Они призваны обеспечить организационную четкость и дисциплину труда. Эти методы регламентируются правовыми актами трудового и хозяйственного законодательства.

Возможны три формы появления организационно-административных методов:

1.обязательное предписание(приказ, запрет и т. п.);

2.согласительные(консультация, разрешение компромисса);

Организацинно-административные методы отличает от других четкая адресность директив, обязательность выполнения распоряжений и указаний, невыполнение которых рассматривается как прямое нарушение исполнительской дисциплины и влечет за собой определенные взыскания. Директивные команды обязательны к исполнению в установленные сроки, даже если это невыгодно исполнителю. По существу организационно-административные методы - это методы принуждения, которые сохраняют свою силу до тех пор, пока труд не превратится в первую жизненную потребность.

Экономические методы (40%)

Экономические методы основываются на правильном использовании экономических законов производства и по способам воздействия известны как «метод пряника».

Экономические методы занимают в управлении центральное место. Это обуславливается тем, что отношения управления определяются в первую очередь экономическими отношениями и лежащими в их основе объективными потребностями и интересами людей.

Чтобы экономические методы управления были действен­ными, необходимо, как минимум, обеспечить "отзывчивость" организации на экономические рычаги.

Только в условиях обоснованной самостоятельности возможен реаль­ный переход к экономическим методам руководства: коллек­тив распоряжается материальными фондами, полученным доходом (прибылью), зарплатой и реализует свои экономические интересы. Экономические методы способствуют выявлению новых возможностей, резервов; речь идет об изменении системы материального стимулирования с учетом экономических интересов всех участников производственного процесса. Проблема состоит в том, чтобы создавать условия, при которых экономические методы были действенны и целенаправленны.

В отличие от организационно-административных экономи­ческие методы руководства предполагают разработку общих планово-экономических показателей и средств их достижения. Это своего рода экономический механизм в хозяйственных от­ношениях. В результате повышения действенности экономических рычагов и стимулов формируются такие условия, при которых трудовой коллектив и его члены побуждаются к эффективной работе не столько административным влиянием (приказы, ди­рективы, указания и т.п.), сколько экономическим стимулиро­ванием. На основании экономических методов управления дол­жны развиваться и укрепляться организационно-административные и социально-психологические методы, повышаться профессио­нализм и культура их применения.

Конкретный набор и содержание рычагов экономического воздействия определяются спецификой управляемой системы.

Социально-психологические методы (20%)

Социально-психологические методы исходят из мотивации и морального воздействия на людей и известны как «методы убеждения». Результаты труда во многом зависят от целого ряда психологических факторов. Умение учитывать эти факторы и с их помощью целенаправленно воздействовать на отдельных работников может помочь руководителю сформировать коллектив с едиными целями и задачами. Социологические исследования свидетельствуют о том, что если успех деятель­ности хозяйственного руководителя на 15% зависит от его профессиональных знаний, то на 85% - от умения работать с людьми.

Главная цель применения этих методов при управлении - формирование в коллективе положительного социально-психологического климата, благодаря чему в значительной мере будут решаться воспита­тельные, организационные и экономические задачи.

Основное средство воздействия на коллектив - убеждение. Убеждая, руководитель должен максимально полно учитывать природу человеческого поведения и человеческих отношений в процессе совместной деятельности. Объектом же социально-психологического руководства в трудовом коллективе являются взаимоотноше­ния работников, их отношение к средствам труда и окружаю­щей среде.

Социально-психологические методы руководства требу­ют, чтобы во главе коллектива были люди достаточно гиб­кие, умеющие использовать разнообразные аспекты управ­ления. Успех деятельности руководителя в этом направлении зависит от того, насколько правильно применяет он различ­ные формы социально-психологического воздействия, которые, в конечном счете, сформируют здоровые межличност­ные отношения. В качестве основных форм такого воздействия используются:

· планирование социального развития трудовых коллективов;

· убеждение как метод воспитания и фор­мирования личности;

· экономическое соревнование;

· критику и самокритику;

· постоянно действующие производственные со­вещания, которые выступают как метод управления и как форма участия трудящихся в управлении;

· различного рода ритуалы и обряды.

Отличительные черты методов УП

Стратегическое УП организации, его место в общей стратегии организации. Управление кадровым резервом, его задачи и основное содержание.

Термин «стратегическое управление» был введен в 60-70-х годах 20 в., чтобы отличить текущее управление, осуществляемое на уровне хозяйственных подразделений, от управления на высшем уровне руководства.

Необходимость стратегического управления в российских условиях объясняется следующими причинами. Во-первых , за последние десять лет радикально изменилась среда, в которой действуют отечественные организации. Неустойчивое экономическое положение многих организаций связано с отсутствием у большинства руководителей глубоких экономических знаний, управленческих навыков и опыта работы в условиях конкуренции, необходимостью приспособления организации к постоянно меняющимся условиям внешней среды. Во-вторых , уход от централизованного планирования, приватизация и весь ход экономических преобразований в России требуют от руководителей умения предвидения, формулирования стратегии, определения достоинств и конкурентных преимуществ, ликвидации стратегических угроз и опасностей, т. е. использование всех инструментов стратегического управления. В-третьих , применение идей и принципов стратегического управления, необходимость изменений в системе управления актуальны не только для крупных компаний, с которыми было связано появление стратегического управления, но и для средних и даже малых предприятий.

Стратегическое управление – это такое управление организацией, которое опирается на человеческий потенциал как основу организации, гибко реагирует на вызов со стороны внешнего окружения, проводит своевременные изменения в организации, позволяющие добиваться конкурентных преимуществ, ориентируясь в своей деятельности на потребности покупателей, что в совокупности дает возможность организации выживать в долгосрочной перспективе, достигая при этом своих целей.

Т. е. стратегическое управление – это процесс, охватывающий действия руководителей организации по разработке, реализации и коррекции стратегии.

Основными принципами стратегического управления являются:

q долгосрочность оцениваемых перспектив и принимаемых решений,

q направленность управленческих воздействий на изменение потенциала объекта управления (производства продукции, услуги, технологии, персонала и т. д.) и создание возможностей более эффективной реализации данного потенциала;

q первоочередной учет при разработке и принятии управленческих решений состояния и возможных изменений внешней среды;

q альтернативность выбора управленческих решений в зависимости от состояния внутренней и внешней среды организации;

q осуществление постоянного контроля за состоянием и динамикой внешней среды и своевременного внесения изменений в управленческие решения.

Процесс стратегического управления включает в себя 5 взаимосвязанных этапов. Они логически вытекают один из другого. При этом существует устойчивая обратная связь и обратное влияние каждого этапа на все остальные.

1. анализ внешней и внутренней среды считают обычно исходным этапом стратегического управления, так как он служит базой для определения миссии и целей организации, так и для выработки стратегии поведения в окружающей конкурентной среде, позволяющей осуществить миссию и достичь целей.

2. Определение миссии (предназначения) организации, стратегических целей и задач их выполнения

3. Формулирование и выбор стратегии для достижения намеченных целей и результатов деятельности

4. Эффективная реализация стратегий, выполнение намеченного стратегического плана

5. Оценка и контроль за ходом реализуемой стратегии, корректировка направлений деятельности и методов ее осуществления.

Стратегическое управление персоналом базируется на тех же принципах и основах, что и стратегическое управление всей организацией в целом, т. к. является его неотъемлемой частью.

Стратегическое управление персоналом - это управление формированием конкурентоспособного трудового потенциала ор­ганизации с учетом происходящих и предстоящих изменений в ее внешней и внутренней среде, позволяющее организации выжи­вать, развиваться и достигать своих целей в долгосрочной пер­спективе.

Цель стратегического управления персоналом - обеспечить скоординированное и адекватное состоянию внешней и внут­ренней среды формирование трудового потенциала организа­ции в расчете на предстоящий длительный период.

Стратегическое управление персоналом позволяет решать следующие задачи .

1. Обеспечение организации необходимым трудовым потен­циалом в соответствии с ее стратегией.

2. Формирование внутренней среды организации таким об­разом, что внутриорганизационная культура, ценностные ори­ентации, приоритеты в потребностях создают условия и стиму­лируют воспроизводство и реализацию трудового потенциала и самого стратегического управления.

3. Исходя из установок стратегического управления и фор­мируемых им конечных продуктов деятельности можно решать проблемы, связанные с функциональными организационными структурами управления, в том числе управления персоналом. Методы стратегического управления позволяют развивать и поддерживать гибкость оргструктур.

4. Возможность разрешения противоречий в вопросах цен­трализации-децентрализации управления персоналом. Одна из основ стратегического управления - разграничение полномо­чий и задач как с точки зрения их стратегичности, так и иерархического уровня их исполнения. Применение принципов стра­тегического управления в управлении персоналом означает концентрацию вопросов стратегического характера в службах управления персоналом и делегирование части оперативно-тактических полномочий в ведение функциональных и произ­водственных подразделений организации.

Субъектом стратегического управления персоналом выступа­ет служба управления персоналом организации и вовлеченные по роду деятельности высшие линейные и функциональные ру­ководители.

В стратегическом управлении персоналом в качестве объекта управления рассматриваются «содержательные» характеристи­ки персонала (знания, навыки, способности, социальный ста­тус, нормы поведения и ценности, профессионально - квалифи­кационные, иерархические и демографические структуры). Эти характеристики, носителем которых он является, выражают с точки зрения долгосрочной перспективы потенциал персонала организации. Кроме того, объектом стратегического управле­ния являются и технологии управления персоналом (техно­логии реализации трудового потенциала, воспроизводства и развития персонала). В совокупности они образуют трудовой по­тенциал организации.

Оценивая деятельность организаций, имеющих возмож­ность использовать передовые методы управления персоналом, можно выделить три сложившихся типа организаций.

1-й тип . Комплексно занимаются вопросами стратегическо­го планирования и применяют элементы стратегического управления персоналом. Это небольшая часть широко диверси­фицированных финансово-промышленных объединений и предприятий с большими финансовыми и организационными возможностями, развитой региональной сетью.

2-й тип . Используют методы стратегического планирования персонала. Это организации с устойчивым финансовым поло­жением, стабильными технологиями и диверсифицированным продуктом. Могут быть достаточно компактными по размерам и иметь среднюю численность персонала.

3-й тип . Делегируют функциональные задачи стратегическо­го характера службе управления персоналом. Вырабатывают стратегии развития персонала и ориентируются на них в своей деятельности. К ним относятся средние и крупные предприятия различных организационных форм, региональной разветвлен­ности, диверсифицированности технологий и продуктов.

Стратегическое управление персоналом может протекать эффективно только в рамках системы стратегического управле­ния персоналом. Под ней подразумевается упорядоченная и целе­направленная совокупность взаимосвязанных и взаимозависи­мых субъектов, объектов и средств стратегического управления персоналом, взаимодействующих в процессе реализации функ­ции «стратегическое управление персоналом». Основным рабо­чим инструментом такой системы является стратегия управле­ния персоналом.

Таким образом, система стратегического управления персо­налом обеспечивает создание структур, информационных ка­налов, а главное - формирование стратегии управления персо­налом, ее реализацию и контроль за этим процессом.

Организационносистема стратегического управления персо­налом строится на базе существующей оргструктуры системы управления персоналом.При этом выделяется три основных ва­рианта организационного оформления системы:

1. Полное обособление системы в самостоятельную струк­туру (но при этом существует опасность отрыва от оперативной практики реализации стратегии)

2. Выделение органа стратегического управления в самостоя­тельную структурную единицу (отдел стратегического управле­ния) и формирование стратегических рабочих групп на базе под­разделений системы управления персоналом

3. Формирование системы стратегического управления пер­соналом без обособления в структурные единицы (но при этом вопросам стратегического управления отводится второстепен­ная роль)

Наиболее эффективен вариант создания «штабного» стратеги­ческого отдела в рамках системы управления персоналом и коор­динация деятельности других отделов по вопросам стратегическо­го планирования, когда на часть персонала уже существующих подразделений этой системы возлагаются обязанности по функ­ции «стратегическое управление персоналом».

Похожая информация.

До сих пор экономическая теория изучала поведение человека в сфере экономики, занимаясь поиском ответа на вопросы: «Что, для кого и как производить?». Нобелевский лауреат Г.С.Беккер в своих исследованиях использует экономический подход для изучения поведения людей в сферах, как правило, не интересующих экономистов.

Экономический подход предполагает максимизирующее поведение в более широком диапазоне. При этом не требуется, чтобы отдельные агенты непременно осознавали свое стремление к максимизации. Экономический подход всеобъемлющ: он применим к любому человеческому поведению - денежным и теневым ценам, однократным и повторяющимся решениям, эмоционально нагруженным целям и нейтральным, поведению людей с любым уровнем дохода, любой профессии. Применим подход и в социальной, и в правовой, и в бытовой сферах жизни общества.

В социальной сфере выделяется понятие экономики дискриминации. Если человек имеет предпочтение иметь дело с определенными группами людей, то его склонность к этому можно измерить, сопоставив с затратами на контакт с конкретной группой. Соответственно коэффициент дискриминации (DC) является связующим звеном между денежными и чистыми издержками сделки между предпринимателем и работником. Дискриминация способна порождать различия в уровнях заработной платы между двумя группами. Коэффициент рыночной дискриминации (MDC) можно определить как соотношение между этими уровнями:

Где πw и πn - равновесная заработная плата групп W и N, являющихся субститутами по отношению друг к другу. Как именно влияет дискриминация на доходы групп, показано на графике:

Точка p0 соответствует соотношению доходов при отсутствии дискриминации, точка p1 - соотношению доходов при полной сегрегации, а кривая p0wp1 - соотношению доходов при различных уровнях дискриминации со стороны W. С усилением дискриминации возрастает общий MDC против N.

Экономический подход в правовой сфере связан, прежде всего, с тем, что преступления наносят материальный ущерб государству. Иными словами, преступления являются источником издержек. Очевидно, что величина вреда другим членам общества растет с количеством совершаемых преступлений. Цена же выигрыша, который получают преступники, также растет с ростом числа преступлений. Исходя из этого, чистые издержки общества измеряются разностью между причиненным вредом и полученным выигрышем. Зависимость между результатами деятельности правоохранительных органов можно представить в виде функции A=f(m, r, c), где А - результат их деятельности, а m - размер оплаты труда, r - прочие расходы и c - капитальные затраты. Получаем производственную функцию f. Активизация правоохранительной системы предполагает рост издержек. В общих чертах об уровне правоохранительной деятельности можно судить по уровню раскрытых преступлений. Увеличение вероятности раскрытия преступлений и увеличение числа преступлений приводят к росту суммарных издержек.

Более реалистичный подход связан с отказом от допущения, что уровень деятельности измеряется лишь раскрытием преступлений и что p (вероятность раскрытия преступления) и О (количество преступлений) имеют равные эластичности. Это позволяет использовать более общую зависимость A=h(p, O,a), где а - количество произведенных арестов и других результатов, характеризующих деятельность правоохранительной системы. Отсюда средние издержки на преступление: .

Какие же факторы влияют на количество преступлений? Экономический подход предполагает, что человек делает выбор в пользу преступления, когда ожидаемая полезность от совершения преступления будет выше ожидаемой полезности в случае иного времяпрепровождения. Существует функция, задающая соотношение между числом преступлений и вероятностью того, что преступник будет пойман, строгостью наказания. Ее можно представить в виде Oj=Oj(pj, f, uj), где Оj - количество преступлений, совершаемых j-м преступником, pj - вероятность его поимки, fj - наказание за каждое преступление, uj - переменная, отражающая комбинированное влияние всех прочих факторов. Совокупное число преступлений обозначается O (сумма всех возможных Oj), и в этом случае функция принимает вид O=O(p, f, u).

Г.Беккер. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И ЧЕЛОВЕЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

(с сокращениями)

Экономика — это умение пользоваться жизнью наилучшим образом. Джордж Бернард Шоу.

Хотя своеобразиеподхода к человеческому поведению едва ли подлежит сомнению, не так-то легко определить, что же именно отличает его от социологического, психологического, антропологического, политического и даже генетического подходов. В настоящем очерке пред-принята попытка выделить его главные отличительные признаки.

Обратимся для начала за помощью к дефинициям различных отраслей научного знания. До сих пор в ходу по меньшей мере три противостоящих определения экономической науки (economics). Она, как утверждают, занимается изучением: а) распределения материальных благ ради удовлет-ворения материальных потребностей ; б) рыночного сектора ; в) распреде-ления ограниченных средств для удовлетворения конкурирующих целей .

Определение экономической науки с точки зрения материальных благ наиболее узко и наименее удовлетворительно. Оно не дает правильного представления ни о рыночном секторе, ни о том, чемэкономисты. Ведь в США, например, производством вещественных благ занято сейчас менее половины всех работающих на рынок, а невеществен-ный выпуск сферы услуг превосходит в стоимостном выражении выпуск товаров. Кроме того, экономисты с неменьшим успехом анализируют спрос и предложение магазинов, фильмов или образования, чем мяса или автомобилей. Живучесть определений, связывающих эконо-мическую науку с материальными благами, объясняется нежеланием под-чинять определенные виды человеческого поведенияэконо-мическому расчету.

Наиболее общим является определение экономической науки с точки зрения ограниченных средств и конкурирующих целей. Оно исходит из специфического характера проблем, подлежащих решению, и охватывает куда более широкую область, нежели рыночный сектор или. Редкость и выбор характеризуют любые ресур-сы, в какой бы форме ни протекало их распределение — в рамках полити-ческого процесса (включая решения о том, какие отрасли облагать налогом, как быстро расширять предложение денег и нужно ли вступать в войну), через семью (включая выбор супруга и планирование размеров семьи, определение частоты посещения церкви и распределение времени между сном и бодрствованием), или при организации научных исследований (включая распределение учеными своего времени и умственных усилий между различными научными проблемами) и так далее до бесконечности. Это определение экономической науки настолько широко, что вместо того, чтобы служить источником гордости, оно нередко приводит многих эконо-мистов в замешательство и обычно немедленно обставляется оговорками, с тем чтобы исключить из него подавляющую часть внерыночного поведе-ния.

Все приведенные дефиниции экономической науки определяют лишь границы ее предмета, но ни одно ровным счетом ничего не говорит нам о том, что же представляет собойкак таковой. Ведь при изучении рыночного сектора или процесса распределения ограничен-ных средств среди конкурирующих целей можно придавать первостепенное значение поведению, подчиняющемуся обязанностям и традициям, импуль-сивному, максимизирующему и какому угодно еще.

Подобным же образом дефиниции социологиии (как и других обществен-ных наук) мало что дают для разграничения ее подхода и всех остальных. К примеру, заявление, что социология занимается изучением социальных совокупностей и групп, а также причин и последствий изменения инсти-туциональной и социальной организации, никак не отделяет ее предмета (не говоря уже о методе) от предмета, скажем, экономической науки. Утверждение, что(Waters and Bunnell), столь же общо, как определения экономической теории или социологии, и столь же бессодержательно.

Оставим поэтому в покое дефиниции, ибо я убежден, что экономическая теория как научная дисциплина более всего отличается от прочих отраслей обществознания не предметом, а своим подходом. В самом деле, многие формы поведения составляют предмет исследования сразу нескольких дисциплин: например, проблема деторождения образует особый раздел социологии, антропологии, экономической теории, истории, биологии че-ловека и, пожалуй, даже политологии. Я утверждаю, что экономический подход уникален по своей мощи, потому что он способен интегрировать множество разнообразных форм человеческого поведения.

Общепризнано, что экономический подход предполагает максимизиру-ющее поведение в более явной форме и в более широком диапазоне, чем другие подходы, так что речь может идти о максимизации функции полезности или богатства все равно кем — семьей, фирмой, профсоюзом или правительственными учреждениями. Кроме того, экономический под-ход предполагает существование рынков, с неодинаковой степенью эффек-тивности координирующих действия разных участников — индивидуумов, фирм и даже целых наций — таким образом, что их поведение становится взаимосогласованным. Предполагается также, что предпочтения не изме-няются сколько-нибудь существенно с ходом времени и не слишком раз-нятся у богатых и бедных или даже среди людей, принадлежащих к разным обществам и культурам.

Цены и другие инструменты рынка регулируют распределение редких ресурсов в обществе, ограничивая тем самым желания участников и координируя их действия. В рамках экономического подхода эти рыночные инструменты выполняют большую часть функций (если не все!), которыми в социологических теориях наделяется.

Стабильность предпочтений предполагается по отношению не к рыноч-ным товарам и услугам вроде апельсинов, автомобилей или медицинского обслуживания, а к основополагающим объектам выбора, которые произво-дит каждое домохозяйство, используя для этого рыночные товары и услуги, собственное время и прочие ресурсы. Эти глубинные предпочтения опре-деляются через отношение людей к фундаментальным аспектам их жизни, таким, как здоровье, престиж, чувственные наслаждения, доброжелатель-ность или зависть, и отнюдь не всегда остаются стабильными, если иметь в виду рыночные товары и услуги. Пред-посылка стабильности предпочтений обеспечивает надежную основу для предсказания реакций на те или иные изменения и не дает исследователю возможности поддаться искушению и просто постулировать необходимый сдвиг в предпочтениях,таким образом любые очевидные рас-хождения с его предсказаниями.

Максимизирующее поведение и стабильность предпочтений являются не просто исходными предпосылками, но могут быть выведены из концепции естественного отбора пригодных способов поведения в ходе эволюции человека. В самом деле, экономический подход и теория естественного отбора, выработанная совре-менной биологией, тесно взаимосвязаны (вспомним, что, по признанию как Дарвина, так и Уоллеса, они испытали сильнейшее влияние мальту-зианской теории народонаселения) и представляют, возможно, разные аспекты единой, более фундаментальной теории.

Связанные воедино предположения о максимизирующем поведении, рыночном равновесии и стабильности предпочтений, проводимые твердо и непреклонно, образуют сердцевину экономического подхода в моем понимании. Они лежат в основе многих теорем, вырастающих из этого подхода. О том, например, что (а) повышение цены ведет к сокращению объема спроса, будь то удорожание яиц, уменьшающее спрос на них, ростцены детей, вызывающий падениена них, или увеличение времени ожидания перед кабинетами врачей, что составляет один из компонентов полной цены медицинских услуг; или о том, что (б) повышение цены ведет к расширению объема предложения, будь то рост рыночной цены на мясо, вызывающий увеличение количества голов выращиваемого и забиваемого скота, или повышение ставок заработной платы замужних женщин, подталкивающее их к расширению участия в рабочей силе; или о том, что (в) конкурентные рынки способны более эффективно, чем монополизированные, удовлетворять предпочтения потребителей; или же о том, что (г) установление налога на какой-либо товар ведет к сокращению его производства, будь то акцизный сбор на бензин, заставляющий уменьшать его потребление; наказание преступников (что есть, по сути дела,на преступления), обеспечивающее снижение уровня преступности; или налог на заработную плату, сокра-щающий предложение труда в рыночном секторе.

Совершенно ясно, что сфера применимости экономического подхода не ограничивается одними только материальными благами и потребностями или даже рыночным сектором. Цены — независимо от того, денежные ли это цены рыночного сектора или теневые, вмененные цены внерыночного сектора, — отражают альтернативные издержки использования редких ресурсов, и экономический подход предсказывает однотипные реакции на изменения как теневых цен, так и рыночных. Возьмем, к примеру, чело-века, чьим единственным редким ресурсом является ограниченное количе-ство его или ее времени. Время используется для производства разнооб-разных продуктов (входящих в его или ее функцию предпочтения) с целью максимизации полезности. Даже вне рыночного сектора каждый продукт — прямо или косвенно — обладает предельной теневой ценой: я имею в виду время, требуемое для производства одной дополнительной единицы такого продукта. В условиях равновесия соотношение этих цен должно быть равно соотношению предельных полезностей соответствующих продуктов. Самое важное, что повышение относительной цены любого продукта, то есть времени, необходимого для производства единицы этого продукта, будет вести к сокращению его потребления.

Экономический подход не предполагает, что все участники на каждом рынке непременно обладают полной информацией или совершают сделки, не требующие никаких издержек для их заключения. Неполноту инфор-мации или наличие трансакционных издержек не следует, однако, смеши-вать с иррациональностью или непоследовательностью поведения. Эконо-мический подход привел к разработке теории оптимального или рациональ-ного накопления дорогостоящей информации, которая подразумевает, например, более значительные инвестиции в добывание информации при принятии важных решений по сравнению с малозначащими — скажет, при приобретении дома или вступлении в брак по сравнению с покупкой хлеба или дивана. Собранная таким образом информация остается зачастую далеко не полной, потому что ее получение сопряжено с издержками — факт, использующийся в экономическом подходе для объяснения тех форм поведения, которые в других подходах понимаются либо как иррациональ-ное или непоследовательное поведение, либо как традиционное, либо как.

Когда явно выгодные возможности упускаются фирмой, рабочим или домашним хозяйством, экономический подход не ищет убежища в предпо-ложениях об их иррациональности, довольстве уже имеющимся богатством или удобных сдвигах ad hoc в системе ценностей (то есть в предпочтениях). Напротив, он постулирует существование издержек, денежных или психо-логических, возникающих при попытках воспользоваться этими благопри-ятными возможностями, — издержек, которые сводят на нет предполага-емые выгоды и которые не так-то легкосторонним наблюдателям. Конечно, постулирование таких издержекилиэкономический подход тем же самым, почти тавтологическим способом, каким постулирование затрат энергии (подчас не поддающихся наблюде-нию) замыкает энергетическую систему и спасает закон сохранения энер-гии. Системы анализа в химии, генетике и других областях замыкаются сходным образом. Главный вопрос заключается в том, насколько плодотво-рен тот или иной способсистемы; важнейшие теоремы, следующие из экономического подхода, показывают, что он замыкается таким образом, который оказывается много продуктивнее простого набора пустопорожних тавтологий в значительной мере потому, что, как я уже отмечал, предпосылка стабильности предпочтений обеспечивает основу для предсказания реакций на самые разнообразные изменения.

Более того, экономический подход не требует, чтобы отдельные агенты непременно осознавали свое стремление к максимизации или чтобы они были в состоянии вербализовать либо как-то иначе внятно объяснить причины устойчивых стереотипов в своем поведении. Таким образом, он совпадает в этом с современной психологией, придающей особое значение подсознанию, и социологией, выделяющей функции явные и латентные (Merton). К тому же экономический подход не проводит концепту-ального разграничения между решениями важными и малозначащими, скажем, такими, которые касаются вопросов жизни и смерти, с одной стороны, и выбором сорта кофе — с другой; или между решениями, пробуждающими, как полагают, сильные эмоции и эмоционально нейт-ральными (например, выбор супруга или планирование количества детей в противоположность покупке красок); или между решениями людей с неодинаковым достатком, образованием или социальным происхождением.

В самом деле, я пришел к убеждению, что экономический подход является всеобъемлющим, он применим ко всякому человеческому пове-дению — в условиях денежных или теневых, вмененных цен, повторяющихся или однократных, важных или малозначащих решений, эмоциональ-но нагруженных или нейтральных целей; он применим к поведению богачей и бедняков, пациентов и врачей, бизнесменов и политиков, учителей и учащихся. Сфера приложения понимаемого таким образом экономического подхода настолько широка, что она покрывает собой предмет экономиче-ской науки, если следовать приведенному выше его определению, в котором говорится об ограниченных средствах и конкурирующих целях. Именно такое понимание согласуется с этим широким, не признающим никаких оговорок определением, а также с высказыванием Шоу, вынесенным в эпиграф настоящего очерка.

Экономический подход к человеческому поведению не нов, даже если иметь в виду внерыночный сектор. Адам Смит нередко (хотя и не всегда!) придерживался этого подхода при объяснении политического поведения. Иеремия Бентам не скрывал своего убеждения, что исчисление наслажде-ний и страданий приложимо ко всякому человеческому поведению:(Бентам, 1867). Исчисление наслаждений и страданий, по его словам, применимо ко всему, что мы делаем, что говорим, и не ограничивается одними только денежными соображениями, повторяющимся выбором, малозначащими ре-шениями и т.п. Бентам прилагал свое исчисление к чрезвычайно широкому кругу форм человеческого поведения, так что в одном ряду с рынками товаров и услуг оказывались такие вопросы, как наказание преступников, реформа тюрем, совершенствование законодательства, законы против ро-стовщичества и деятельность судов. Хотя Бентам открыто заявлял, что исчисление наслаждений и страданий относится ко всему, что мыделать, точно так же как и ко всему, что мыделать, все-таки его главным образом интересовало- он был в первую очередь и по преимуществу реформатором и так и не разработал теории, которая объясняла бы действительное поведение людей и обладала бы многочис-ленными следствиями, поддающимися проверке. Он зачастую увязал в тавтологиях, поскольку не разделял предположения о стабильности пред-почтений, и был больше озабочен тем, как согласовать свое исчисление с любыми формами человеческого поведения, а нс выяснением того, какие ограничения на поведение оно накладывает.

Маркс и его последователи применяли, как это было принято у них называть, подход не только к поведению на рынке, но и к политике, браку и другим формам нерыночного поведения.

Но для марксиста экономический подход означает, что организация производства играет решающую роль, предопределяя социальную и по-литическую структуру, и основной упор он делает на материальных благах, целях и процессах, конфликте между рабочими и капиталистами и всеоб-щем подчинении одного класса другому. То, что называюя, имеет с этой точкой зрения мало общего. Кроме того, марксист, подобно бентамиту, склонен уделять больше внимания тому, что должно быть, и зачастую лишает свой подход всякой предсказательной силы, пытаясь подвести под него все события без исключения.

Не приходится говорить, что экономическому подходу не всегда одина-ково успешно удается проникать в сущность различных форм человеческого поведения и объяснять их. Например, пока он не слишком преуспел (как, впрочем, и все остальные подходы) в раскрытии факторов, от которых зависят войны и многие другие политические решения. Я убежден, однако, что этот мало впечатляющий результат свидетельствует не о неправомер-ности экономического подхода в данном случае, а главным образом о недостаточности предпринимавшихся до сих пор усилий. Ибо, с одной стороны, к изучению войн экономический подход систематически не при-менялся, а попытки его применения к другим видам политической дея-тельности начались совсем недавно; с другой стороны, наше понимание таких на первый взгляд столь же не поддающихся истолкованию форм поведения, как деторождение, воспитание детей, участие в рабочей силе и другие решения, принимаемые в семье, существенно обогатилось в последние годы благодаря систематическому применению экономического подхода.

Представление о широкой приложимости экономического подхода нахо-дит поддержку в обильной научной литературе, появившейся за последние двадцать лет, в которой экономический подход используется для анализа, можно сказать, безгранично разнообразного множества проблем, в том числе развития языка (Marschak), посещаемости церквей (Azzi and Ehrenberg), политической деятельности (Buchanan and Tullock, 1962; Stigler, 1975), правовой системы (Posner, 1973; Becker and Landes, 1974), вымирания животных (Smith, 1975), самоубийств (Hamermesh and Soss, 1974), альтруизма и социальных взаимодействий (Becker, 1974, 1976; Hirshleifer, 1977), а также брака, рождаемости и разводов (Schultz, 1974; Landes and Michael, 1977). Чтобы рельефнее передать своеобразие эконо-мического подхода, я остановлюсь вкратце на нескольких наиболее непри-вычных и спорных его приложениях.

Хорошее здоровье и долгая жизнь представляют собой важные цели для большинства людей, но каждому из нас достаточно минутного раз-мышления, чтобы убедиться, что это цели далеко не единственные: иногда лучшим здоровьем или большей продолжительностью жизни можно по-жертвовать, потому что они вступают в конфликт с другими целями. Экономический подход подразумевает, что существуетпродолжительность жизни, при которой полезность дополнительного года жизни оказывается меньше, чем полезность, утрачиваемая в результате использования времени и других ресурсов для его достижения. Поэтому человек может быть заядлым курильщиком или же пренебрегать физиче-скими упражнениями из-за полной поглощенности своей работой, причем не обязательно потому, что он пребывает в неведении относительно возможных последствий илик переработке имеющейся у него информации, а потому, что отрезок жизни, которым он жертвует, представляет для него недостаточную ценность, чтобы оправдать издерж-ки, связанные с воздержанием от курения или с менее напряженной работой. Подобные решения были бы, если бы про-должительность жизни была единственной целью, но, постольку поскольку существуют и иные цели, эти решения могут оказаться продуманными и в этом смысле -.

Согласно экономическому подходу, таким образом, большинство смер-тей (если не все!) являются до некоторой степени самоубийствами — в том смысле, что они могли бы быть отсрочены, если бы больше ресурсов инвестировалось в продление жизни. Отсюда не только следуют интересные выводы для анализа того, что в просторечии зовется самоубийствами, но под вопросом оказывается общепринятое разграничение между самоубий-ствами исмертями. Опять-таки экономический подход и современная психология приходят к сходным выводам, поскольку в послед-ней подчеркивается, чтолежит в основе многихсмертей, а также смертей, вызываемыхна вид причинами.

Экономический подход не просто переинтерпретирует на знакомом экономистам языке различные формы поведения, влияющие на здоровье, устраняя с помощью ряда тавтологических суждений возможность ошибоч-ного истолкования. Из него следует, что как состояние здоровья человека, так и качество получаемого им медицинского обслуживания будут улуч-шаться с повышением ставки его заработной платы, что старение будет вызывать ухудшение здоровья при одновременном увеличении расходов на медицинские услуги и что повышение уровня образования будет способст-вовать улучшению состояния здоровья, несмотря даже на уменьшение расходов на медицинское обслуживание. Ни эти, ни какие-либо иные выводы из экономического подхода не обязательно должны считаться истиной, однако все они, как представляется, согласуются с имеющимися у нас данными.

Согласно экономическому подходу, человек решает вступить в брак, когда ожидаемая полезность брака превосходит ожидаемую полезность холостой жизни или же дополнительные издержки, возникающие при продолжении поиска более подходящей пары. Точно так же человек, состоящий в браке, решает прервать его, когда ожидаемая полезность возвращения к холостому состоянию или вступления в другой брак пре-восходит потери в полезности, сопряженные с разводом (в том числе из-за разлуки с детьми, раздела совместно нажитого имущества, судебных рас-ходов и т.д.). Так как многие люди заняты поиском подходящей для себя пары, можно говорить о существовании брачного рынка. Каждый старается делать все, на что только он или она способны, при том что точно так же ведут себя на этом рынке и все остальные. Можно сказать, чтолюдей по отдельным супружеским парам является равновесной, если все, кто в результате этого сортировочного процесса так и не вступили между собой в брак, не могли бы, сделав это, улучшить положение друг друга.

И в этом случае из экономического подхода вытекают многочисленные поведенческие следствия. Например, он подразумевает, что существует тенденция к заключению браков среди людей, близких по коэффициенту интеллектуальности, уровню образования, цвету кожи, социальному про-исхождению, росту и многим другим переменным, но различающихся по ставкам заработной платы и некоторым иным показателям. Вывод, что мужчины с относительно высокими ставками заработной платы женятся на женщинах с относительно низкими ставками заработной платы (при неизменности всех остальных переменных), у многих вызывает удивление, но, как кажется, согласуется с имеющимися данными, если внести в них поправку на большую долю замужних, но не работающих женщин (Becker, 1973). Из экономического подхода следует также, что лица с более высо-кими доходами вступают в брак более молодыми и разводятся реже, чем остальные, что согласуется с доступными нам данными (Keeley, 1977), но противоречит расхожему мнению. Отсюда же, кроме того, вытекает, что рост относительных заработков жен повышает вероятность расторжения браков, чем частично объясняется большая частота разводов среди черных семей по сравнению с белыми.

В соответствии с гейзенберговским принципом неопределенности изу-чаемые физиками феномены невозможно наблюдать всостоянии, потому что наблюдение изменяет сами эти феномены. Еще более сильный принцип выдвигался по отношению к ученым в области обще-ственных наук, поскольку они являются не только исследователями, но и участниками социальных процессов и, значит, как предполагалось, не способны к объективности в своих наблюдениях. Экономический подход занимает иную, но отдаленно в чем-то сходную позицию, а именно: люди решают посвятить себя научной или какой-либо другой интеллектуальной или творческой деятельности только тогда, когда они могут ожидать от этого выгод, — как денежных, так и психологических — превосходящих то, на что они могли бы рассчитывать в иных профессиях. Поскольку этот критерий остается в силе и при выборе более заурядных профессий, нет никаких причин, почему интеллектуалы должны проявлять меньшую оза-боченность своим вознаграждением, больше радеть о благе общества и бытьчестнее, чем все остальные.

Из экономического подхода, следовательно, вытекает, что возросший спрос избирателей или различных групп со специальными интересами на те или иные интеллектуальные доводы и заключения будет стимулировать рост их предложения, если основываться на упомянутой выше теореме о действии повышения цен на объем предложения. Точно так же, если приток средств из благотворительных или правительственных фондов направляется на изучение каких-то, пусть даже самых нелепых проблем, от заявок на их исследование не будет отбоя. То, что экономический подход считает нормальной реакцией предложения на изменения в спросе, другие, когда дело касается науки и искусства, могут именовать интеллектуальной или творческой. Быть может, это и так, однако попытки провести четкую грань между рынком интеллектуальных и художественных услуг и рынкомтоваров оборачивались непоследовательностью и путаницей (см.: Director, 1964; Coase, 1974).

Экономический подход исходит из посылки, что преступная деятель-ность — такая же профессия, которой люди посвящают полное или неполное рабочее время, как и столярное дело, инженерия или преподавание. Люди решают стать преступниками по тем же соображениям, по каким другие становятся столярами или учителями, а именно потому, что они ожидают, чтоот решения стать преступником — приведенная ценность всей суммы разностей между выгодами и издержками, как неденежными, так и денежными, — превосходитот занятия иными профессиями. Рост выгод или сокращение издержек преступной деятельности увеличивают число людей, становящихся преступниками, повышая — сравнительно с другими профессиями -от правонарушений.

Таким образом, этот подход предполагает, что уголовные преступления, вроде краж или грабежей, совершаются в основном менее состоятельными людьми не вследствие аномии или отчуждения, а из-за недостатка общего образования и профессиональной подготовки, что сокращает для нихот занятия легальными видами деятельности. Подобным же образом безработица в легальном секторе увеличивает число преступлений против собственности (см.: Ehriich, 1973) не потому, что она пробуждает в людях тревожность и жестокость, а потому, что она сокращаетот легальных профессий. Число и тяжесть преступлений среди женщин воз-росло по сравнению с мужчинами (см.: Bartel, 1976) потому, что им сталоучаствовать в рыночных видах деятельности, включая и преступную (см.: Mincer, 1963).

Наиболее спорный вывод из экономического подхода к анализу преступ-ности состоит в том, что наказания, то есть что повышение вероятности поимки преступников и последующего их наказа-ния сокращает уровень преступности, потому что доходы от нее становятся меньше. Если преступники правильно предвидят вероятность и тяжесть наказаний, то высокий уровень рецидивизма нисколько не удивителен и по нему нельзя судить о провале карательной системы, точно так же как по доходу от столярного дела при высокой доле безработных или получив-ших производственные травмы столяров нельзя заключать, что масштабы безработицы или производственного травматизма среди столяров никак не влияют на их численность. Продолжая аналогию можно сказать, что программы реабилитации преступников в целом потерпели неудачу (см.: Martinson, 1974) по той же причине, что и программы переподготовки в легальном секторе: если люди избирали свои профессии, в том числе и криминальные, обдуманно, на их решения не могут сильно повлиять ни проповеди, ни незначительные изменения в перспективах занятости для других профессий.

Наказания сдерживают как преступлениявроде изнасило-вания или терроризма (см.: Landes, 1975), так и экономические преступ-ления, вроде растрат и ограблений банков (Ozenne, 1974). Помимо всего прочего, этот вывод ставит под сомнение ссылки на вменяемость или невменяемость, наличие или отсутствие умысла и другие разграничения, используемые при ведении следствия и вынесении судебных приговоров преступникам. Экономический подход означает, например, что смертные приговоры должны способствовать большему сокращению числа убийств, чем те наказания за это преступление, которые применяются сейчас в Соединенных Штатах и многих других странах Запада (см.: Ehriich, 1975, 1977; National Academy of Science, 1977).

Я не утверждаю, что экономический подход используется всеми эконо-мистами при изучении всех аспектов человеческого поведения или хотя бы большинством экономистов при изучении основной его части. В самом деле, многие экономисты не могут устоять перед искушением и прячут свой собственный недостаток понимания за разглагольствованиями об иррациональности поведения, неискоренимом невежестве, глупости, сдви-гах ad hoc в системе ценностей и тому подобном, что под видом взвешенной позиции означает просто-напросто признание своего поражения. Например, когда владельцы бродвейских театров назначают такие цены, при которых зрителям приходится подолгу ждать возможности купить билеты, начина-ются разговоры о том, будто владельцы театров не имеют представления о максимизирующей прибыль структуре цен, а не о том, что исследователь не имеет представления, каким образом существующие цены способствуют максимизации прибыли. Когда лишь какая-то незначительная часть вари-ации в заработках поддается объяснению, то необъясненный остаток начи-нают приписывать действию удачи или случая, а не неведению исследо-вателя или его неспособности оценить дополнительные систематические факторы. Угольная промышленность объявляется неэффективной, потому что это следует из каких-то расчетов издержек и объемов выпуска в ней (см.: Henderson, 1958), хотя не менее правдоподобной альтернативной гипотезой было бы допущение, что сами расчеты содержат серьезные ошибки.

Войны, как полагают, развязывают безумцы, и вообще поведением в сфере политики руководят глупость и невежество. Напомним хотя бы высказывание Кейнса о (Кейнс, 1978, с.458). И хотя Адам Смит, основоположник экономического подхода, истолковывал некоторые законы и уложения тем же самым образом, что и рыночное поведение, даже он без долгих раз-мышлений неуклюже расправлялся с другими законами и уложениями как с порождениями глупости и невежества.
В экономической литературе нет недостатка в ссылках на сдвиги в шкале предпочтений, вводимых для удобства ad hoc, чтобы объяснить поведение, которое ставит исследователя в тупик. Образование, как считают, изменяет структуру предпочтений (чего бы они ни касались — всякого рода товаров и услуг, кандидатов на выборах или желательного размера семьи), а не уровень реальных доходов или относительных издержек различных вари-антов выбора. Бизнесмены, как принято думать, начинают вещать о социальной ответственности бизнеса, потому что на их установки влияет публичное обсуждение этих вопросов, а не потому, что вся эта словесная шелуха необходима им для максимизации прибылей, если принять во внимание господствующий в обществе климат государственного интервен-ционизма. Или еще пример: утверждают, будто бы рекламодатели нажи-ваются на податливости потребительских предпочтений, однако при этом не делается никаких попыток объяснить, почему, скажем, реклама распро-странена в одних отраслях много шире, чем в других, почему ее значение в той или иной отрасли со временем меняется и почему к ней прибегают как в высококонкурентных, так и в монополизированных отраслях.

Естественно, то, что для экономистов, номинально приверженных эко-номическому подходу, является, искусом, превращается в непреодолимый соблазн для тех, кто не знаком ни с этим подходом, ни с научными разработками в области социологии, психологии или антропологии. С изобретательностью, достойной лучшего применения, любое мыслимое поведение приписывается власти невежества и иррациональности, частым необъяснимым сдвигам в системе ценностей, обычаям и традициям, неиз-вестно как действующим социальным нормам или категориям и .

Я не собираюсь утверждать, что такие понятия, как ego и id, или социальные нормы лишены научного содержания. Мне хотелось бы только заметить, что они наравне со многими понятиями из экономической литературы выступают орудиями искушения и ведут к бесплодным объяс-нениям человеческого поведения ad hoc. Можно, к примеру, ничтоже сумняшеся, доказывать одновременно и что резкое повышение рождаемости в конце 40 — начале 50-х годов было обусловлено возобновившимся желанием иметь большие семьи, и что длительное падение рождаемости, начавшееся буквально несколько лет спустя, было связано с нежеланием стеснять себя большим числом детей. Или утверждать, будто жители развивающихся стран слепо копируютотношение ко вре-мени, присущее американцам, тогда как намного плодотворнее объяснять распространившееся среди них стремление экономить время его возросшей экономической ценностью (см.: Becker, 1965). Высказываются и соображе-ния более общего порядка, согласно которым традиции и обычаи станут искореняться в развивающихся странах, потому что молодежь там совра-щена американским образом жизни; при этом не обращают внимания, что обычаи и традиции крайне полезны в относительно стабильной среде, но часто превращаются в помеху в динамичном мире, особенно для молодежи (см.: Stiglerand Becker, 1977).

Даже те, кто убеждены, что экономический подход приложим к любым формам человеческого поведения, признают, что многие неэкономические факторы также имеют важное значение. Очевидно, что математические, химические, физические и биологические законы оказывают огромное влияние на человеческое поведение, воздействуя на структуру предпочте-ний и производственные возможности. То, что человеческое тело подвер-жено старению; что коэффициент прироста населения равен коэффициенту рождаемости плюс коэффициент миграции минус коэффициент смертности; что дети интеллектуально более одаренных родителей обладают лучшими умственными способностями, чем дети интеллектуально менее одаренных родителей; что люди должны дышать, чтобы жить; что гибридные сорта растений приносят один урожай при одних внешних условиях и совсем другой при других; что месторождения золота и нефти расположены лишь в определенных частях земного шара и эти полезные ископаемые не могут делаться из древесины; или что конвейерная линия действует по опреде-ленным физическим законам, — все это и многое другое влияет и на процесс выбора, и на производство людей и вещей, и на эволюцию общества.

Однако признавать это — не то же самое, что заявлять охарактере, скажем, коэффициентов рождаемости, миграции и смертности или скорости распространения гибридных сортов сельскохозяй-ственных культур на том основании, что экономический подход не в состоянии дать им объяснение. На самом же деле ценные выводы о численности детей в различных семьях были получены исходя из допуще-ния, что семьи стремятся к максимизации полезности при стабильной структуре предпочтений и при ограничениях. Которые задаются ценами и наличными ресурсами, хотя при этом и признавалось, что ЦЕНЫ и объем ресурсов в определенной мере зависят от сроков достижения детородного возраста и прочих неэкономических переменных (см.: Becker, 1960, Becker and Lewis, 1973; Schultz, 1974). Подобным же образом оказалось, что темп распространения гибридных сортов кукурузы в различных районах Соеди-ненных Штатов получает вполне удовлетворительное объяснение исходя из предпосылки максимизации прибыли фермерами: новые гибридные сорта были выгоднее и поэтому осваивались раньше в районах с более благопри-ятными погодными, почвенными и прочими естественными условиями (Griliches, 1957).

Учет многообразных неэкономических переменных столь же необходим для объяснения человеческого поведения, как и использование достижений социологии, психологии, социобиологии, истории, антропологии, политологии, правоведения и других дисциплин. Хотя я утверждаю, что экономи-ческий подход дает продуктивную схему для понимания всего человече-ского поведения в целом, я не хочу умалять вклад других наук и, тем более, полагать, что вклад, вносимый экономистами, важнее всех осталь-ных. К примеру, предпочтения, которые принимаются как данные и предполагаются стабильными в экономическом подходе, анализируются социологией, психологией и наиболее, на мой взгляд, успешно социобиологией (см.: Wilson, 1975). Как предпочтения стали такими, как сейчас? Как протекала их, по-видимому, медленная эволюция во времени? Эти вопросы имеют прямое отношение к предсказанию и объяснению челове-ческого поведения. Ценность иных научных дисциплин не умаляется даже полным и восторженным принятием экономического подхода.

В то же время мне не хотелось бы смягчать выводов, вытекающих из моих рассуждений, ради того, чтобы обеспечить им быстрейший и более благосклонный прием. Я заявляю, что экономический подход предлагает плодотворную унифицирующую схему для понимания всего человеческого поведения, хотя, конечно, и признаю, что многие его формы не получили пока объяснения и что учет неэкономических переменных, а также исполь-зование приемов анализа и достижений иных дисциплин способствуют лучшему пониманию человеческого поведения. Всеобъемлющим является именно экономический подход, хотя некоторые важные понятия и приемы анализа разрабатываются и будут разрабатываться другими научными дисциплинами.

Главный смысл моих рассуждений заключается в том, что человеческое поведение не следует разбивать на какие-то отдельные отсеки, в одном из которых оно носит максимизирующий характер, в другом — нет, в одном мотивируется стабильными предпочтениями, в другом — неустойчивыми, в одном приводит к накоплению оптимального объема информации, в другом не приводит. Можно скорее полагать, что все человеческое поведе-ние характеризуется тем, что участники максимизируют полезность при стабильном наборе предпочтений и накапливают оптимальные объемы информации и других ресурсов на множестве разнообразных рынков.

Если мои рассуждения верны, то экономический подход дает целостную схему для понимания человеческого поведения, к выработке которой издавна, но безуспешно стремились и Бентам, и Маркс, и многие другие.

ПРИМЕЧАНИЯ

(Rees); (статья в, 3d ed., p.624).
Пигу заявлял: .
(Роббинс); (Rees).
Иеремия Бентам утверждал: . Он добавляет, однако, что.
Категории психоанализа.

55.709222 37.769443